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日本“跑鞋之王”:年销售额超过200亿元,耐克靠抄袭它起家

作者: 编辑: 陈经理 来源: 发布日期: 2024-09-21
信息摘要:
随着人们生活水平的提高及健康意识的增强,运动鞋越来越受到消费者的关注和喜爱。例如国内的安踏、李宁、特步、匹克,来自欧美的耐克、安德玛、阿迪达斯、彪马。较少人关注的日本,同样有许多实力强劲的运动品牌,例如亚瑟士(ASICS)、美津浓(Mizu...

随着人们生活水平的提高及健康意识的增强,运动鞋越来越受到消费者的关注和喜爱。例如国内的安踏、李宁、特步、匹克,来自欧美的耐克、安德玛、阿迪达斯、彪马。较少人关注的日本,同样有许多实力强劲的运动品牌,例如亚瑟士(ASICS)、美津浓(Mizuno)。

公开资料显示:亚瑟士诞生至今已有73年历史,总部位于兵库县神户市,旗下业务分为跑鞋、核心运动(网球、排球、乒乓球、羽毛球等)、运动时尚、服饰与装备、鬼塚虎五大板块,与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。

根据品牌咨询公司Interbrand发布的“2022年日本企业品牌价值排行榜”显示,亚瑟士品牌价值7.53亿美元,同比增长4%,排在第57位。是榜单中仅有的两个服饰品牌,另一个是排名第六的优衣库。

上世纪40年代末,32岁的鬼冢喜八郎(KIHACHIRO ONITSUKA)把自己的名字和老虎相结合,创办了“鬼冢虎Onitsuka Tiger”(亚瑟士的前身),并招揽了4名员工。他坚信通过运动可以强身健体,培养积极向上的年轻人。

当时,篮球鞋被认为是最难制造的运动鞋,鬼冢喜八郎便决定以此为切入点,推出了OK Basketball。由于鞋底技术并不成熟,这批篮球鞋脚感非常差。他一直尝试进行改进,有一天吃饭时看到餐桌上的章鱼时,突然灵光乍现。在鞋底加入了类似章鱼吸盘的小圆坑设计,大大提升了抓地力,产品开始受到追捧。

进入50年代,鬼冢喜八郎把目光瞄向跑鞋市场,推出了首款马拉松TABI跑鞋。同一年田中茂树就穿着“Marathon Tabi”在波士顿马拉松比赛赢得冠军。紧接着,他针对高尔夫、摔跤、体操、足球、击剑、排球等领域推出相应的运动鞋,受到众多运动员的热捧。他还大胆进行创新,将耐用、防水、轻质的尼龙材料首次用于鞋履。

鬼冢虎的成功,引起了美国小伙菲尔·奈特的注意,专门飞到日本拜访鬼冢喜八郎,拿到在美国市场的销售代理权,并创立了蓝带体育公司。到了70年代,鬼冢虎一举成为美国最大的跑鞋生产商,70%的运动员将它作为自己的首选装备。在电影《死亡游戏》中,李小龙脚上蹬的正是MEXICO 66。

就在这个时候,鬼冢喜八郎提出收购要求,否则就中断代理授权。菲尔·奈特断然拒绝,双方八年的合作就此终止。耐克品牌应运而生,并直接把Cortez鞋型带走了,把井字换成对勾,摇身一变成了后来风靡美国的“阿甘鞋”,双方为此还曾对簿公堂。

1977年,鬼冢虎合并了GTO、Jelenk两家公司,组成了亚瑟士,增加制衣和器材等品类。这个名字源自拉丁格言“Anima Sana In Corpore Sano”(健全的精神寓于强健的体魄)的首字母缩写。

往后发展,鬼冢虎品牌一度停止销售,直至02年从专业运动鞋品牌转型成为兼顾功能性和时尚性的品牌,才重焕生机。亚瑟士则在与耐克、阿迪达斯的竞争中慢慢掉队,有业内人士分析认为,在制鞋技术和质量差距不大的情况下,品牌知名度就成了胜负手,亚瑟士不爱营销、很少找明星代言、很少打折,自然处于下风,不过其跑鞋产品有口皆碑,缓震胶技术带来的柔软脚感,被众多跑友称之为“踩屎感”。

经历连续两年亏损后,去年亚瑟士实现营业利润219亿日元,净利润94亿日元。全年净销售额达到4040.82亿日元(约合人民币207亿元),同比增长22.9%。得益于功能性跑鞋和鬼冢虎销售表现强劲,大中华区净销售额同比增长27.9%至525.93亿日元。2022年,亚瑟士预计净销售额约4200亿日元。古稀之年的“跑鞋之王”未来表现如何,我们将继续关注。

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